2021年7月にこけら落としを迎えたヨドコウ桜スタジアムも、パートナー企業へ新たな価値を提供できうるアセットのひとつです。新設されたVIPラウンジ（プラチナラウンジ）はパートナー企業の社内イベントやコワーキングスペースとしても利用可能な他、複数のVIPルーム（“SAKURA ROOM”）では、権利を有する企業が、年間を通じて他では得られない特別な観戦体験を楽しむことが出来ます。また、観戦だけなく商談の場としての活用も可能であり、“非日常の体験ができる場所の提供”という意味で、これまでにはなかったパートナーシップの形のひとつとなります。


(SAKURA ROOMの内装)

「ヨドコウ桜スタジアムの体験を、より期待されるものにしていきたいなと思っています。25,000人収容のスタジアムの席をプラチナチケットにしたいなと。もちろんチーム成績なども関わってきますが、常に満員になるように。入手が困難なチケットをパートナー企業であれば入手できるとなると、自然と価値は上がっていくと思います。それに付随して、VIPルームでは食事をしながらサッカー観戦を楽しむことができる。この部分の質も高めたいので、食事や飲料の質のみならず、おもてなしの質も高めていこうと。こういった形で、色々な側面からブランド力を上げていくことが今のセレッソには必要です。価値が上がることでパートナー企業の満足度も最終的には上がっていくと考えています。」


(セレッソ大阪 事業部 部長 猪原 尚登氏)

　ヨドコウ桜スタジアムについて、事業部の猪原尚登 部長は語ります。

活用方法は様々で、社員さんの家族を招く“福利厚生”として使うこともあれば、自社サービスや商品のPRのために行うキャンペーンの体験型商品として利用する形もあるとのこと。

「一例として、セレッソ大阪のパートナー企業である食品メーカーは、新商品が出た際に小売店へ営業するための商談の場として利用されています。もちろん、その後のサッカー観戦もセット。2時間以上一緒にいるので、普段の営業よりも距離が近くなる効果があります。」(猪原氏)


(ビュッフェ式の食事をとりながら試合観戦を楽しめるプラチナラウンジ)

　セレッソはパートナー企業と共に積極的に地域貢献に取り組んでいます。代表的な活動の一つとして、2018年より大阪市立図書館と実施している読書手帳の作成が挙げられます。この活動は、小学生が夏休みの期間中に一定数の本を読むと、抽選でステッカーやノートなどのセレッソグッズやホームゲーム招待券がプレゼントされるというものです。

　元々この活動が始まった背景は、大阪市が小学生の読解力低下という課題を抱えていたことでしたが、2019年よりナカバヤシ株式会社、株式会社カスタマーリレーションテレマーケティング、東洋シール株式会社、株式会社ヘソプロダクションといったセレッソのパートナー企業4社が活動の趣旨に賛同し、協賛する運びとなりました。

　企業として無視できない地域課題解決を、セレッソと共に進めていく。こういった「協業」もパートナーシップの魅力の一つです。また、昨今話題となっているSDGsの取組についても、現在進行形で動いています。企業として向き合わなければいけないSDGsのゴール達成を、セレッソと共に目指していくという形です。


(社長室 ホームタウングループ グループ長 長谷川 顕氏)

「クラブのホームタウンである大阪市や堺市を中心とした地域の困りごとを、このヨドコウ桜スタジアムをはじめとするセレッソのアセットを起点に解決していこうと思います。そして、その趣旨にご賛同頂いたパートナー企業と共に、活動の量や質を高めていき、色々な人を巻き込みながら大きなムーブメントへと育てていく。企業も看板を出します、名前を売ります、というような時代ではなくなってきているので、そういったクラブの地域貢献活動を共に支える形が新たな価値を生むのかなと思います。派手さはないですけど、共に地域課題解決に取り組むことが企業のイメージアップにも繋がり、ビジネス拡大に貢献できますから。」(長谷川氏)

　地域との取り組みについてこう語るのは、長谷川顕 ホームタウン グループ長です。ただ、長谷川氏は「セレッソは“売りもの”にしたいがために地域貢献をするわけではない」と強調します。「あくまでもプロサッカークラブが地域に果たす責任を全うする」と。

　ビジネスに偏った地域貢献になるのではなく、あくまでその活動に共感する企業が現れれば、適切なパートナーシップを作っていく。地域に根差すプロサッカークラブとしてセレッソがどのような形でパートナー企業とともに地域貢献できるのか、ホームタウングループを中心に、クラブスタッフの間では日々議論が交わされています。